Redacción. Con mucho acento británico. Así se pide ahora Cruzcampo en casi 10.000 bares y pubs y el 68% de los supermercados del Reino Unido1, unas cifras que convierten a la cerveza andaluza en el mejor lanzamiento de una marca en la última década2 en dicho país. Todo en un tiempo récord, cuando se cumple justo un año de su llegada al mercado británico.
La conquista de Cruzcampo del mercado británico se inició en abril de 2023 y de un modo poco habitual, al comprobar la compañía HEINEKEN en el Reino Unido que había demanda de compatriotas que, al volver de sus vacaciones en el sur de España, preguntaban por redes sociales dónde se podían disfrutar de esa cerveza que tanto gusta en Andalucía. Desde entonces, el ascenso ha sido meteórico, convirtiéndose en la Lager de más rápido crecimiento en el Reino Unido3, propiciado por un contexto favorable con una demanda creciente de cervezas internacionales de calidad, en el que la personalidad de Cruzcampo y sus 120 años de saber hacer cervecero la convierten en una de las más atractivas.
Londres, Birmingham, Leeds, Manchester… muchos bares especialmente de Inglaterra han incorporado a su oferta la cerveza andaluza, cuyo barril es el más vendido en España, con una receta con una graduación alcohólica ligeramente inferior (4,4º) para ajustarse a los gustos anglosajones sin perder su esencia. Incluso en lugares tan emblemáticos como ‘The Cavern’, donde nació la leyenda de Los Beatles, existe un grifo de Cruzcampo del que se han servido ya casi 25.000 pintas (más de 250 barriles en un año).
Tras incorporar las ventas en el Reino Unido, Cruzcampo se posiciona como una de las 10 primeras marcas de cerveza en Europa Occidental4 y la cuarta marca para HEINEKEN2. Además de en el Reino Unido, Cruzcampo puede disfrutarse en países como Francia, Italia, Países Bajos y Japón, mercados en los que HEINEKEN está presente y donde existe un gran interés por las marcas de cervezas españolas.
‘CHOOSE TO CRUZ’ El buen recibimiento de Cruzcampo en tierras británicas culmina ahora con una campaña de publicidad, especialmente creada por y para ese mercado. El spot principal, grabado en Sevilla el pasado mes de junio y ambientado en la década de los 80, muestra el recorrido de un repartidor de Cruzcampo que emprende su ruta subido en un barril, mientras suena la versión del clásico ‘My way’ de los Gipsy Kings. Puedes ver el spot aquí.
En su recorrido, pasa por determinados rincones característicos de la ciudad como la sede histórica de Cruzcampo en la Avenida de Andalucía, la calle Adriano, junto a la plaza de toros de la Maestranza, la legendaria calle Doña María Coronel, el popular mercado de la calle Feria o los comercios tradicionales de la calle Alcaicería, para terminar en el centenario bar los Claveles. Allí, en la Plaza de los Terceros entrega el barril en una trampilla situada junto a la fachada, tal como se hacía tradicionalmente. Mientras le sirven una caña, escuchamos el lema ‘Choose to Cruz, Cruzcampo’, jugando con la parecida fonética de ambas palabras en distinto idioma.
Cruzcampo, que en España sigue desplegando su campaña ‘Gitana’, en la que expresa esta vez sin palabras el poder empoderador del acento a través de una muñeca gitana que cobra vida, explica que: «aunque el posicionamiento en uno y otro país sea distinto al igual que su público, curiosamente nuestros colegas británicos han apostado por una campaña que busca expresar una forma de ser particular, un carácter y acento reconocible y reconocido más allá de nuestras fronteras, que en esencia es el orgullo por nuestras raíces andaluzas que encierra el mensaje de ‘Con Mucho Acento'», explica María Ruiz Sanguino, responsable de la marca Cruzcampo en España.
El lanzamiento de Cruzcampo en el Reino Unido está respaldado por una campaña en televisión y redes sociales, además de potente visibilidad en los puntos de venta, con elementos de inspiración andaluza en el diseño de las latas y las botellas, la cartelería o la cristalería. Llama la atención el lugar protagonista del origen, con la palabra ‘Sevilla’ destacada junto al característico logo rojo de Cruzcampo.
